サントリー（株）はマーケティングや宣伝活動の分野でも内外から高い評価を得ており、常に産業界全体をリードしてきた。その先導役、先駆者といえるのが鳥井道夫名誉会長である。昭和３０年前後にアメリカのマーケティング手法をいち早く導入し、それを深化、発展させ、書物や講演会などを通じて広く社会普及を図った。その功績は、まさに日本のマーケティング界の発展そのものといえる。 鳥井氏は同社創業者の鳥井信治郎氏の三男として生まれ、兄の敬三氏（寿屋二代目社長）とともに会社を
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