日本コカ・コーラ（株）（東京都渋谷区、０３・５４６６・８０００）は、ＴＶ－ＣＭ「へそ出し」篇（写真）を３月１２日から全国で放映開始した。
「へそ出し」篇は、ダイエットサポート飲料「ｂｏｃｏ（ボコ）」の特徴であるダイエット感を存分に出したＣＭで、カロリーを気にして食べたいものを我慢する人の多い現代社会にあり、「おいしいものをしっかり食べて『ｂｏｃｏ』を飲む！」というコンセプトのもと、誰もが自信を持った抜群のスタイルでおへそを出して生活している架空の“『ｂｏｃｏ』国”の設定。
バックに流れるノリの良いオリジナル楽曲“『ｂｏｃｏ』ソング”に合わせ、おいしそうに勢いよく食べたり、飲んだりしている姿が印象的に仕上げている。
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