（株）ミツカン（本社=愛知県半田市、０５６９・２４・５０８７）は１０月１５日から近年停滞気味のしゃぶしゃぶ市場の活性化および家族団欒の回数増加を願い、「しゃぶしゃぶテレビＣＭ」を復活させた。

このＣＭでは、キッチンの片隅で毎日こっそり踊っているしゃぶしゃぶの妖精「しゃぶー」と「ベジタぶー」が登場し、家族みんなでカジュアルにしゃぶしゃぶができる新メニュー「豚菜しゃぶ」を紹介している。

なお、このキャラクターを使って家族で楽しめるホームページもオープンする。

ミツカンは鍋需要本格始動に合わせて「家族にウケる鍋プロジェクト！」を展開している。同プロジェクトは、個食化の進む現代で「もっと家族一緒に食卓を囲んでもらいたい」という思いから「鍋」という団欒に適したメニューを訴求するプロジェクトでＣＭ、ホームページ開設のほか、店頭プロモーションなどで「家族みんなで過ごす時間を増やしてもらおう」「お鍋で元気に」というメッセージを伝えていく。