明治製菓（株）（東京都中央区、０３・３２７３・３３７３）は、大人に向けて“カカオを愉しむチョコレート”明治無垢チョコ最高級ブランド「ノワール」を、１０月２５日から全国で新発売、同時に香取慎吾を起用し、電通が制作した新ＴＶＣＭ「カカオに溺れる」篇=写真=を全国でオンエアし市場活性化を図る。

「カカオに溺れる」篇は、香取慎吾がファンタジックでミステリアスな小さいチョコレート屋を訪れ、そこで夢のような出来事を初めて体験。店員が差し出したチョコの封を切るといい香りが漂い、恍惚の表情で目を閉じるシーンは、「ノワール」が「食べる前から楽しめる」を暗示させる。次の瞬間、床がカカオ豆に変化、カカオの香りに溺れ、そのまま身を委ねているとカカオ豆の中に沈んでゆき、全身を飲み込まれてしまった。顔を上げて我に返ると、そこはさっきまでと同じチョコレート屋のなかどこにもカカオ豆が見当たらず、キツネにつつまれたような表情で、チョコをひと口かじる香取。口に入れた瞬間から愉しめる、力強い香りと奥深い濃厚な味わいを巧みに演じている。（上田穆）