カルピス（株）（東京都渋谷区、０３・６４１２・３１７０）は１日、東京・南青山のモーダポリティカで主力商品「カルピスウォーター」の新ＴＶＣＭ発表会を開催した。イメージキャラクターとして女優の長澤まさみを起用し、今年刷新した新スローガン「カラダにピース　ＣＡＬＰＩＳ」を訴求していく。小池洋一常務執行役員は「広告、販促活動を通じて、カルピスウォーターをはじめ、カルピスブランドの価値向上を強化していく」と語った。新ＴＶＣＭの第１弾となる「少年の夏・バス停」篇はきょう７日から全国で投下する。

新ＣＭは、３年連続の起用となった１９歳の長澤と１６歳の俳優・池松壮亮が出演。長澤が３歳下の少年との甘酸っぱい出会い、恋の予感を感じさせるストーリーに仕上げた。発表会では長澤、池松が登場し、トークショーや新ＣＭの上映など行った。新ＣＭについて長澤は「これまでのＣＭとは違い、お姉さんの設定だったので気恥ずかしかった」と感想を述べた。６月からは、第２弾ＣＭの「海の家」篇の放映を予定している。ＴＶＣＭの投下と合わせて、７日から同社ホームページ（ｗｗｗ．ｃａｌｐｉｓ．ｃｏ．ｊｐ／ｃｗ／）で「ウェブムービー」を放映開始。ＴＶＣＭの世界感を深く楽しめる内容となっている。

カルピスウォーターの販促活動については、５日から「ＲＥＦＲＥＳＨ＆ＨＡＰＰＹ」をテーマにしたキャンペーンを実施。話題の携帯ゲーム機など、魅力的な賞品を抽選で５０００人にプレゼントする。また、今年からカルピスウォーターに加えて、カルピスブランドの広告にも長澤を採用。４月以降、カルピスと連動した消費者キャンペーンを実施し、カルピスブランド全体の強化を図る。

（久保喜寛）