ハインツ日本（株）（東京都台東区、電話０３・５６８７・７５１１）の「トマトケチャップ　逆さボトル」（逆さケチャップ=昨年９月１日発売）と（株）フレッシュネス（東京都港区）の「クラシックバーガー」（同１２月発売）によるコラボレーションが、昨年の１２月１日から３月１４日まで、フレッシュネスバーガー全店で展開されている。

塩とコショウだけで味付けした新製品「クラシックバーガー」（価格４３０円、フレッシュネスカード使用は４００円・１月１４日まで）を店内で食べる際、ハインツの「逆さケチャップ」のボトルを添えて使ってもらい、逆さケチャップボトルの新機能・特殊なノズルにより液だれなしでキャップはいつも清潔なことを訴求する。

また、世界の調味料コーナーのケチャップを、期間中逆さケチャップに置き換えて、フライドポテトやオニオンリングを食べる顧客にも、逆さケチャップを使ってもらうほか、さらにクラシックバーガーの包装紙に「逆さケチャップのロゴ」を印刷。また、ポスター、ＰＯＰ、テーブルスタンドに「逆さケチャップ」のイラストやロゴを印刷、雰囲気を盛り上げる。

ハインツ日本の「逆さケチャップ」（内容量４６０ｇ、希望小売価格２７３円・税込み）は、スタイリッシュなボトルデザインで安定して置けて、いつでも出しやすい。拡販は順調に推移し、発売２ヵ月後には、ケチャップ市場に占めるハインツブランドの金額シェアを４ポイントアップさせ、５％を達成した。またＴＶＣＦエリアでは１０ポイントアップの１１％と急成長。

この商品は、通常の店頭販促活動以外に、ＴＶＣＭ展開、ガス会社イベントや学園祭への協賛、ユニバーサルデザイン展示会への出展などを実施、積極的に消費者にアプローチしている。

フレッシュネスバーガー日本橋三越前店と三軒茶屋店で行われたテスト販売では、顧客から「逆さケチャップがかわいい」「ケチャップの切れが良い」と高い評価の声が上がっていた。