宝酒造は4月27日から缶チューハイ「焼酎ハイボール」の新TVCM「のど自慢」篇=写真=を投下している。のど自慢で素晴らしい歌声を披露した出演者に「焼酎ハイボール」そのままの顔をした“辛口”審査員だけが低い点数をつけるという内容。「分かりやすくインパクトあるCMで商品コンセプトの“辛口”を訴求する」（同社）。「焼酎ハイボール」は11年で前年比36％増の407万ケース（350ml×24本換算）を販売するなど、辛口の味わいと飲み応えが評価されている。
（丸山正和）
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