マーケティング本部第一ブランド戦略部ガーナブランド課の毛利彰太課長
ロッテは攻めのマーケティング戦略を推進する。菓子メーカーの新商品開発が厳しい消費環境や原材料・エネルギーコスト増などの影響を受け保守的になる中、同社は25年以降「カジッテ」（グミ）、「The」シリーズ（ビスケット）、「THE DAY」（ミネラルウオーター）などの新たなブランドを積極的に投入。さらに、「ガーナ」では、21年に「プレミアムガーナ」を展開し、25年度過去最高売上げを更新。同社が「なぜ新ブランドを積極投入するのか」「なぜ既存ブランドを拡張できるのか」を探った。
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