【この人とマーケティング】「green cola」（アサヒ飲料）ギリシャ発「green cola」を日本市場へ “共感・目撃・拡散” 戦略
マーケティング本部 プロモーション戦略部 ブランドプロモーション第一グループ グループリーダー 山上 尚記氏
「三ツ矢サイダー」や「ウィルキンソン」など、さまざまな炭酸飲料を展開しているアサヒ飲料。一方、現在はコーラカテゴリーの定番商品がなく、炭酸飲料の中でも大きな市場であるコーラカテゴリーをどのように攻略するか検討していた。その中で、海外市場トレンドの調査中に出会ったのが、ギリシャにルーツを持つ「green cola」だ。 日本での展開では、日常に取り入れてもらえるコーラを目指し、後味をよりすっきりさせる方向で味わいを調整。また、本国で培ってきたブランドの世界観を踏襲しながら、ター
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