森永製菓、3つの特別感訴求 秋冬アイス活性化図る
篠崎佳苗マネジャー
同社ラインアップでさまざまな価値を提案する
森永製菓は秋冬アイス市場において「今だけ」「ハイブリッド食感」「プチご褒美」の三つの体験価値に注目し、主力アイスブランドの冬限定品を展開していく。幅広いラインアップで価値を訴求することで、秋冬市場の活性化を図る。
篠崎佳苗マーケティング本部冷菓マーケティング部第二グループマネジャーは19日の秋冬アイストレンド試食体験会で「秋冬は気温に反応して買う商品から、食べたい気分に合わせて選ぶ商品にアイスの役割が広がっている」と分析。「期間限定の特別感、異なる食感
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