明治製菓（株）（東京都中央区、０３・３２７３・３３７３）は、キシリトール配合シュガーレスガム「ＸＹＬＩＳＨ」の新キャンペーンとしてＴＶ‐ＣＭとｗｅｂで「ＸＹＬＩＳＨ　ＳＨＯＷ！」を展開する。

女優の沢尻エリカをナビゲーターに迎え、ＣＭ初出演のプロボクサーの亀田興毅、俳優の小出恵介、お笑いタレントのおぎやはぎ、劇団ひとりが共演する。７月１１日からｗｅｂ展開およびＣＭの全国放映を開始している。

このキャンペーンは、ＣＭとｗｅｂを連動させることで、ＣＭそのもので完結したメッセージを伝えつつ、プラスアルファーとして続きのｗｅｂバージョンも視聴することでＣＭをより楽しむことができる。ＣＭ内で、出演者が「ｗｅｂまで引っ張る気？」「ｗｅｂまで顔貸しな」などと言葉に出すことでｗｅｂという言葉をより強く印象付けた。同時にｗｅｂバージョンだけでも笑えるストーリーを展開している。

また、ｗｅｂでは、キシリッシュ・サポーター会員に登録することで、出演者をモチーフにしたオリジナルミニゲームや壁紙のダウンロード、ＣＭメイキング映像などのコンテンツが楽しめる。