東洋水産は、「Smiles for All.全ては、笑顔のために。」という新しい企業スローガンの下で、日本テレビ系の「24時間テレビ」に協賛するなどプロモーション活動を通じてマルちゃんブランドの価値訴求を展開し、全体的な底上げを図っている。 今秋も「マルちゃん赤いきつねうどん」「緑のたぬき天ぷらそば」を中心とする和風カップ麺シリーズ、ノンフライカップ麺「マルちゃん麺づくり」シリーズの基軸ブランドを重点に即席麺全体で価格・なじみ感（ブランド）・品質の
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