キリンビバレッジ、「ファイア ワンデイ ブラック」好調続く ブランド中核へ育成
キリンビバレッジが展開する「ファイア ワンデイ ブラック」＝写真＝が好調だ。4月14日のリニューアル発売以降、回転やリピート率とも前年を上回る水準で推移しており、1～7月の累計販売数量で、前年比24％増となった。今秋冬も「ワンデイ ブラック」に注力し、コロナ禍での“前に進む勇気を与える”「ファイア」ブランドの中核を目指す。
コーヒー飲料市場がダウントレンドの中、同アイテムの好調要因を増田健志マーケティング部部長代理ブランドマネージャーは「（1）直火珈琲
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