丸美屋食品工業は18日から「麻婆豆腐の素」の新たなTVCMを投下した=写真。おなじみの三宅裕司に加えて元AKBの前田敦子を起用し、ロングセラーブランドの魅力を若年層にも伝える。商品パッケージも順次リニューアルし、店頭で拡販を図っていく。

　新CMは「小さい頃の写真」「私、つくります」篇の2つ。丸美屋のCMに20年以上出演している三宅の娘役に前田を起用した。「小さい頃」は、「麻婆豆腐」をおかわりしながら夢中で食べる前田に、三宅が優しく「変わらないな」とコメント。回想シーンで実際の前田の幼少期の写真を挿入し、インパクトを持たせた。「つくります」は、「麻婆」を作った前田が自分だけ大盛りにして、ほかの家族がおかわりを要求する楽しい内容。

　丸美屋は今期、主力商品に販促策を集中。「麻婆」は新CMを大量投下するほか、パッケージのロゴや写真を改良する。発売40年超というロングセラー商品への親しみやすさは維持しながら、鮮度感も訴求。消費者が支持する家族全員が喜ぶ味わいを、「おかわりの声が聞きたくて」というメッセージにして包装前面で明確化した。CM投下に合わせ、店頭では特売などの販促企画を推進。拡売に注力していく。

　（吉岡勇樹）