ロッテは、国産ヒノキの間伐材を使用し、環境に配慮した割りばし「アド箸」の初めての広告『ロッテ・キシリトールネオ「噛（か）むエコ。」』を掲載した。11月25日から首都圏のナチュラルローソンで弁当に付けた。

　「アド箸」は、ローソンとハートツリーが共同企画した、奈良県吉野地域のヒノキの間伐材を利用した国産割りばしのこと。広告費を間伐にかかる費用に充て、森林の手入れを促進し森林保護につなげる。また、パッケージには国産材製品を身近に取り入れ森林に感謝（サンキュー）しながら、目標の3.9％（温室効果ガス6％減のうち、森林が担う二酸化炭素吸収量）の達成を目指す「サンキューグリーンスタイルマーク（国産材、使って減らそうCO2）」もプリントされる。

　ロッテが「アド箸」の考えに賛同したのは、「白樺や樫の木などから作られる天然素材由来のキシリトールだからこそ、自然の大切さを思い、自然に敬意を払い、森への恩返しをしたい」との願いから。「アド箸」への初の広告として100万膳分に『ロッテ・キシリトールネオ「噛むエコ。」』を掲載することで、割りばしを通じた森林保護とエコを訴求する。

　（青柳英明）