ロッテの24年バレンタインは、22年から掲げる「バレンタインのせいにして。」というテーマを継続しさまざまな企画を展開する。このテーマには、バレンタインは「好きな人に想いを届ける日」「手作りチョコレートを作る日」などと定義付けするのではなく、バレンタインを言い訳にして、日本中の人がそれぞれやりたかったことを自由に楽しんでほしいとの思いを込めた。バレンタインが大人から子どもまで、自由に「チョコレートを楽しむ日」へと変化するなど多様化が進む中、「バレンタインのせいにして。」の考え
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