明治の2024年のバレンタインは手作りで楽しめる「＃推しチョコバレンタイン」を中心に展開する。同社では、Z世代を中心にバレンタインの価値観が多様化していると分析。こうした現状を受け、自分の好きなことと一緒にチョコレートを楽しむ「＃推しチョコバレンタイン」をテーマに バレンタインで手作りチョコレートを楽しめる施策を展開する。
同社が、23年2月のバレンタイン前に実施したバレンタインの意識調査によると、Z世代の約63％が「推し活としてバレンタインをやっ
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