沖縄県とI＆CO Tokyo、琉球泡盛を世界の酒に 海外向けブランディング着手
海外専用の統一感のあるボトルデザインに
I＆CO Tokyoの小金丸彩子氏
沖縄県を代表する酒「琉球泡盛」の海外展開を推進し、「世界に通用する酒」にする取り組みが進んでいる。若者の酒離れや低アルコール飲料へのシフトで、アルコール度数が高い泡盛の国内消費は厳しい環境にある。厳しい国内環境を背景に沖縄県は23年、I＆CO Tokyoとともに海外展開への取り組みを本格化。同社と「泡盛」を海外向けにブランディングし、高級価格帯の酒として販売する取り組みを開始。その第1弾として、沖縄県酒造協同組合と比嘉酒造の泡盛の海外向けブランディングに着手した。I＆CO
