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明治の2025年のバレンタインは前年の取り組みを継続し「手作りで楽しめる」「推しチョコバレンタイン」の2軸を中心に展開する。この2軸を、さらに楽しめるように準備期間にあたる1月上旬から、バレンタイン当日までさまざまなコンテンツを用意する。第1弾としてサンリオキャラクターズとコラボレーションし、「FRUITS ZIPPER」が菓子の上で踊るARコンテンツなどを公開。さらに、持続可能なカカオ調達への取り組みとしてカカオ産地に寄り添う「メイジ・カカオ・サポート」も継続強化。同取り
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2025年のバレンタインは、過去に例のないカカオ高騰の中で迎える。生活者の節約志向が高まる中、商戦は苦戦が予想されるが、「チョコレートの誘惑」は節約志向を跳ね返すとの見方も根強い。(青柳英明)
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