「いつも新しく、スタンダードでありたい」を印象的な映像と音楽で訴求する

　キユーピーは19日から、「キユーピー　マヨネーズ」発売90周年を記念したTVCM「10年先の自分になる」編を全国投下している。3月から放映した「EVER NEW」編に続く第2弾となるもので、人気歌手の福山雅治を引き続き起用。デビュー25周年の福山と発売90周年の同品がともに考える「いつも新しく、スタンダードでありたい」という思いを、印象的な映像と楽曲で訴求する。

　CMでは、幻想的な夕暮れを背景に長崎・オランダ村の坂を上る福山が好演。ふと見上げると、雲ひとつない空に鳥が舞っている。印象的な音楽を背景に「きょう、10年先の自分になる。今のままでいいだろうか」から始まるメッセージを福山が発信するというもの。

　楽曲には福山が「もし自分がキユーピーマヨネーズだったら」という着想のもと書き下ろしたオリジナル曲を採用。故郷である長崎を舞台に、印象的な映像と音楽で構成されている。

　同社では今期、同品発売90周年を記念する大型キャンペーンを展開。プレゼント企画や記念CM、商品パッケージのロゴ記載など多岐にわたる取組みを行っており、特設サイト（http://www.kewpie.co.jp/mayo90th/）では同CMの90秒特別バーションを視聴できるほか、90周年に関連する各種情報を随時更新している。

　（村岡直樹）