β‐カロチンを含む飲料が着実に市場を形成してきている。各社の積極的な売り込みと健康志向から人気が高まっているもので、機能性飲料市場の中で昨年「β‐カロチン飲料の約四割を占める」（大塚製薬推定）までに成長した。またβ‐カロチンを含むニンジンジュースも好調で、β‐カロチンに関心が高まっているといえそう。 同飲料市場では大塚製薬の「ファイブミニプラス」とコカ・コーラ社の「ベジータベータ」が代表的商品。両社ともに積極的にＴＶＣＭを展開中で、さらに秋以降β‐カロ
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