ビールのマーケティングがダウンサイジングしていく気配を示しているようだ。ひと昔前は一銘柄で大量販売し、それが効率化とみられていたものだが、最近は新製品を多く販売し、そのうちどれかが伸びようという戦略に変わり、昨年からは「地域限定ビール」として、その地域にピッタリの品質のビールを開発する方向に動いている。 ビール戦争は冬から春にかけて始まる。ここ数年で成功したのはアサヒビールの「スーパードライ」で一九八七年３月１７日に発売、昨年（一九九四年）一年間に一億
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