ハウス食品（株）では、即席カレー「ハウスバーモントカレー」のフレッシュアップとともに、ＣＭタレントにイチローらの強力布陣を起用（写真）。全国ネットでのオンエアに加え、豪華賞品が当たる消費者キャンペーン、関連イベントで“新バーモントカレー”を徹底して訴求。基幹商品のテコ入れで、業績拡大を目指す。

ＣＭには、イチローを中心にオリックス・ブルーウェーブの牧野、川崎両投手、嘉勢外野手の若手三選手に加え、ＮＨＫの朝ドラ（ふたりっ子）で人気を博した三倉茉奈・佳奈姉妹を起用。

消費者キャンペーンは、「新しくなったハウスバーモントカレー　モリモリ・すくすくになろうキャンペーン」と題したクイズ形式。応募者（８月３１日消印有効=ハガキまたはＦＡＸ）の中から抽選で、大型冷蔵庫（三二万円）、電気自転車（一〇万円）など九点の中から五〇万円以内を選ぶＡコースから一〇〇人、イチローと当選者の子供の写真をプリントしたオリジナルグッズ（ウインドブレーカーまたはパジャマ）の当たるＢコースから一〇〇〇人に、それぞれ商品をプレゼント。

また、スマイルフォトコンテストや全日本少年フットサル大会協賛、園児対象クッキング、バーモントカレーをつくる体験キャンプ、ファミリーウオーク大会などのイベントを、今秋実施する予定。