シリアル食品特集：メーカー動向=日本ケロッグ
ケロッグが日本に一九六二年に上陸し六三年に日本市場にシリアルを登場させて以来、日本ケロッグは健康と栄養を基軸に優れた食品として、朝食シリアルを一貫して消費者にアピール、日本のシリアル市場をリードし、売上げナンバー・ワンを堅持している。 昨年は、増量戦略などの競合製品の台頭もあり全般的に苦戦し、数量ベースで前年を下回ったが、大人向けブランドは比較的好調に推移した。特に「夏までにきれいになろう」を訴求した、大人向けキャンぺーンは大成功をした。
ケロッグが日本に一九六二年に上陸し六三年に日本市場にシリアルを登場させて以来、日本ケロッグは健康と栄養を基軸に優れた食品として、朝食シリアルを一貫して消費者にアピール、日本のシリアル市場をリードし、売上げナンバー・ワンを堅持している。 昨年は、増量戦略などの競合製品の台頭もあり全般的に苦戦し、数量ベースで前年を下回ったが、大人向けブランドは比較的好調に推移した。特に「夏までにきれいになろう」を訴求した、大人向けキャンぺーンは大成功をした。
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