（株）永谷園（東京都港区、０３・３４３２・２５１１）は夏場のお茶漬け製品の拡販を狙って、新しい食べ方提案である「冷やし茶づけ」のＴＶ宣伝を全国で放映開始した。年間でお茶漬けの需要期は１２～１月が最大のヤマ場だが、意外にも最も暑い７～８月が第二の需要期という。ＣＭの放映と連動して、売場でも専用の販促ツールで「冷やし茶づけ」を訴求する。

ＴＶ宣伝は主力製品「お茶づけ海苔」を暑い夏向けに、さっぱり、ひんやりとした清涼感をアピールすることが狙い。水洗いしたご飯に「お茶づけ海苔」をのせ、冷水や細かく砕いた氷をかけて食べる「冷やし茶づけ」のメニューを前面に出している。

ＣＭのキャラクターには九七年のＣＭ出演で話題を呼んだ広告代理店の松村雅史さんを再び起用。「夏は冷やしで」のキャッチコピーのもと、前回同様に食べっぷりの良さが伝わる内容に仕上げている（写真）。需要期を含む５～８月に全国で大量放映し、夏ならではの新しいお茶漬けの食べ方として強力にアピールしていく考えだ。

流通段階向けには「冷やし茶づけ」をテーマにした大陳ボードやＰＯＰ、メニューリーフレットなどの販促ツールを製作し、ＣＭ放映に合わせた効果的な売場のバックアップに努める。