紅茶特集
紅茶特集：森永乳業 「リプトン」ブランド活性化策 “新規”と“回帰”獲得
チルド紅茶飲料市場トップシェアの森永乳業は、「リプトン」ブランドの活性化策として、新たなユーザー獲得と、かつて飲用していたユーザーの呼び戻しの両面での訴求を進める方針だ。好調のカップタイプでも新商品を投入し、購入層の幅を広げる。箱型紙容器「ゲーブルトップ」でも話題性の高い企画などで、新規・回帰両方での獲得を進めていく。
21年度上期は苦戦の様相。4～5月は500ml中容量、1L大容量ゲーブルトップが苦戦を強いられた。しかし、6月にスマートフォン向け
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紅茶特集
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