はくばくは、大麦市場でナンバーワンブランド・もち麦シリーズのTVCM＝写真＝を15日、関東・新潟エリアで放映開始した。同シリーズの「おいしい」「かんたん」「豊富な食物繊維」を訴求するため、日常的な乗り物であるバスで、商品を見せながら乗客全員が歌う不思議な体験を通じて、ヒロインに同品の購買衝動を目覚めさせる内容となっている。
成人女性の一日の食物繊維摂取目標は18gだが、現在は14g程度にとどまり、穀物の摂取減が要因となっている。
食物繊維豊富な食材として、ゴボウをはじめとした野菜が想起されるが、もち麦の含有量はゴボウの2倍、玄米の4倍にも上ることから、同社では「TVCMで継続摂取を促したい」としている。（佐藤路登世）
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