【この人とマーケティング】明治「明治 エッセル スーパーカップ 大人ラベル」シリーズ いつもの日常に“とことん”こだわった「エッセル スーパーカップ」を
明治 グローバルフードソリューション事業本部 フロー ズン・食品事業部 フローズンデザートG 吉岡征史氏
1994年に発売され、今年30周年を迎える「明治 エッセル スーパーカップ」。幅広い世代に愛されてきた同シリーズより、“大人”を意識した商品「明治 エッセル スーパーカップ 大人ラベル ＜とことんショコラ＞＜とことん苺＞」が2022年11月に期間限定で発売された（＜苺＞は12月）。「大人ラベル」は、“大人の放課後、充実アイス”をコンセプトにした4層構造のアイスで、そのシズルと味わいからSNSを中心に話題沸騰。翌23年冬も再販を求める声が上がり、＜とことんショコラ＞に加え＜とこ
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江崎グリコ
