商品開発研究所の長井美保氏（左）と町田真優佳マーケティング部ブランド担当主任
日常生活に寄り添う飲料として提案
キリンビバレッジは「午後の紅茶 おいしい無糖」シリーズ3品を刷新し、無糖紅茶に対するイメージの変革に取り組む。「アイスティー」の文言を使用した訴求を強め、日常生活に寄り添う飲料として提案。春夏に向け「午後の紅茶」のアイスティータンブラーが当たるキャンペーンなど幅広い世代に向けて飲用機会を創出し、紅茶の多様性を強みに紅茶文化を広げていく。
10日に行った発表会で町田真優佳マーケティング部ブランド担当主任は「無糖紅茶や紅茶といわれると飲みづらい印象を持
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