ハナマルキは「未来の伝統をつくる」をコンセプトにコーポレートサイトを全面的に刷新した。10年ぶりのリニューアル背景には、2012年の発売以来国内外で市場拡大を続ける「液体塩こうじ」による事業環境の変化がある。味噌メーカーからグローバルな「発酵調味料メーカー」へ事業が拡大するとともに、多岐にわたるステークホルダーに向けた同社のアイデンティティーを直感的に伝えるプラットフォームが必要であると考え、新たなコーポレートメッセージの発信拠点として実施した。
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