インパクトのある姿で登場した斎藤工（中央）

　日清食品は、女性をターゲットに“食べながら健康的にダイエット”をコンセプトとした「カップヌードルライトプラス」を23日から新発売（既報）したが、これに併せて女性に絶大な支持を集める俳優の斎藤工をイメージキャラクターに起用したテレビCMをオンエアし、ブランドメッセージの“いい、食べっぷりだ。”を発信する。

　「カップヌードルライトプラス」（ラタトゥイユ、バーニャカウダの2品）は、女性視点で開発した新ブランド第1弾で、スープまで飲み干しても198kcal、レタス約2個分相当の食物繊維ねり込み麺、すすらずに食べられるショートヌードル、減脂質・糖質・塩分にも配慮した女性向けのカップ麺。「この商品で女性をハッピーに、将来のカップヌードルファンにしたい」（ズナイデン房子取締役マーケティング部長）との意図で野菜にこだわり、今どき女子にアピールする。新CMは斎藤工がインパクトのあるベジヘッド（野菜の被り物）姿の農夫役で登場し、「いい、食べっぷりだ。」と女子を褒める内容。テレビCMのほか、社内に食べっぷり女子隊を結成して、Webやイベントなどでプロモーションを展開。「“いい、食べっぷりだ。”センセーションを全国に巻き起こしたい」（佐橋育恵マーケティング7Gブランドマネジャー）と意気込んでいる。

　（八木沢康之）