明治乳業は、「明治北海道十勝スマートチーズ」の新TVCMに小泉今日子（写真）を起用し、9月29日から全国で放送している。CMは、「小泉今日子さん、あやまる」篇、「同、おどろく」篇、「同、ホレる」篇の3パターンを作成。小泉の持つ存在感とキュートなスマイルとともに、同品の「うまみ、たっぷり。」という特徴が画面を通して存分に伝わる構成となっている。
同品は、同社独自の「うまみ乳酸菌熟成」技術で、濃厚なうまみとほろほろとほどけるような食感である「ほろうま新食感」が特徴の、まったく新しい味わいのプロセスチーズ。
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