テレビCMで天ぷら粉の“元祖”を訴求

昭和産業は、「昭和天ぷら粉」の発売50周年を記念して、7月から消費者キャンペーンおよびテレビCMを中心とする広告展開を開始した。

同社は無糖プレミックス市場で主要なカテゴリーとなっている家庭用天ぷら粉製品を、1960年に世界で初めて米国ロサンゼルスで、また翌61年には日本国内で初めて発売した。今年で発売50周年となることを記念してクローズドキャンペーンを実施するとともに、テレビCMをはじめとして、「昭和天ぷら粉」が50年の歴史を持つ天ぷら粉の“元祖”であることを訴求する各媒体広告を連動し、認知と拡売を図る。

◆消費者キャンペーン内容

▽期間=7月1日～9月30日▽賞品=「選べる家電コース」（2口で応募・当選者100人・空気清浄機、IH調理器などカタログ掲載商品20点から選択）、「キッチン温度計コース」（1口で応募・3000人・選べる家電コースではずれた人にもWチャンスで当たる）▽対象商品=昭和天ぷら粉（400g、700g）、天ぷら粉黄金、天ぷら粉楽々天、天ぷら大サクッ戦！▽応募方法=対象商品の表面左上部に印刷されている「SHOWA」ロゴを切り取り、1枚1口として応募はがき、または郵便はがきに貼り、希望のコース名を記入して送付▽あて先=〒141-0031東京都品川区五反田3-11-1「昭和　天ぷら粉発売50周年記念プレゼントキャンペーン」事務局▽告知方法=テレビCMを中心に、雑誌などで広く一般消費者に向けて告知。また、販売店店頭に応募用告知はがきを設置するとともに、期間中の商品パッケージ上にもキャンペーン内容を表示。インターネットでは昭和産業ホームページ内にキャンペーン内容詳細を案内する特設ページを設置。

（八木沢康之）