エバラ食品工業は、俳優の瀬戸康史＝写真＝を起用した「なべしゃぶ」の新CM『なべしゃぶ　ねぎだけで』篇、『同　キャベツ』篇、『同　なべ全体が』篇の3篇を16日から全国で順次放送している。

　また、10月から「肉鍋祭り」と題したプレゼントキャンペーンを実施し、店頭や公式ホームページ、公式SNSなどのさまざまな機会を通じて、秋冬の鍋シーズンをさらに盛り上げていく。

　新CMでは、風味豊かなしゃぶしゃぶをつけだれにつけることなく、手軽に楽しむことができるという「なべしゃぶ」の商品特徴を訴求する。豚肉やネギ、キャベツといった身近な食材だけで、ご飯によく合い、家族が喜ぶメニューが簡単にできることを「かんたん、うまい。ただそれだけ。」というキャッチコピーとともに表現している。

　また、肉と一緒にたくさんの野菜をとることができる「なべしゃぶ」の魅力を伝えるため、野菜を巻いた豚肉をつゆから引き上げるシーンにこだわった。香味油の働きでつゆのうまみが具材に絡んだ、シズル感あふれるCMとなっている。

　CMを通じて、ハレの日メニューのイメージが強いしゃぶしゃぶを、気軽に楽しめる平日メニューへと広げていく。（三井伶子）