味の素は宮崎あおい、池内淳子、小栗旬を起用した「ほんだし」の新TVCMを9月23日から全国で順次放映している。新TVCM第1弾は、「ほんだし女房・ほんだし娘」篇（写真）。キャッチコピーは「いいおだしには、野菜をおいしくするチカラがある」。地元でとれた旬の野菜の素材本来の味を生かしながらうまみと風味をプラスするだしのチカラと、料理の知恵の伝承を描くTVCM。同時に「ニッポンを、いただきます。」キャンペーンも展開。地産地消の推進と、郷土料理を“家族の味”として浸透させていく。
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