にんべん、女性チーム初開発で挑戦 激戦鍋つゆに差別化品

調味 ニュース 2016.06.29 11374号 01面
「世界を旨くする」パッケージ、シズルとコピーを大きく配し、1~2cm高くして目立たせる

「世界を旨くする」パッケージ、シズルとコピーを大きく配し、1~2cm高くして目立たせる

 にんべんは女性チームが初開発した「だしが世界を旨くする」3品を発売し、激戦の鍋つゆ市場に挑戦する。個食つゆで珍しい、無添加でだしにこだわったアッパー商材で差別化した。2桁成長する人気のアレルギー対応、好調な直販向け高級つゆは改良。アンバサダーに続くアドバイザー育成、CM投下も行って「前期は全事業で売上げ増。今期も順調な出足」(松本克常務)と勢いを増す。  「世界を旨く」は、うまみ調味料を用いずに食材の持ち味を引き出す豊かなだし感、後をひく自然で優しい

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