CMキャラクターの松岡修造（右）と、小林星蘭

　森永製菓は10月31日、「森永ミルクココア」の新CM発表会を東京・千代田区のUDXTHEATERで開催した。

　会場には、1日から放映の新CMのキャラクターに起用されたスポーツキャスターの松岡修造と人気子役の小林星蘭が駆けつけ、CMで描いた“ホットな親子の心温まる”内容にちなみ、松岡が「ホットな親子になるための三カ条」を披露したほか、星蘭ちゃんが作るココアを当てる“利きココア”に挑戦し見事正解した。

　「森永ミルクココア」（300g、参考小売価格520円）は、今秋ココアパウダーの配合を見直し、甘さのバランスを変更することで、よりカカオ感の味わいに仕上げた。さらに、冷たい牛乳でも溶けやすい品質への変更で“カップの底に粉が残る”というユーザーの不満も解消した。シリーズ品の「ミルクココア分包タイプ」3品や「牛乳で飲むココア」「純ココア」の既存品に加え、新製品の「ココアの実」およびシニア層に向けの高カカオ成分で甘さ控えめのココア「森永ココア　カカオ70」の改良を行い、ココア市場を拡大を狙う。

　新CM「パパのお使い」篇は、愛娘の星蘭ちゃんの「ココア買ってきてね」とお使いを頼まれた修造パパが、スーパーで星蘭ちゃんの大好きな“あのココア”を必死に探し、修造パパがあきらめかけたその時、星蘭ちゃんの熱い激励を受け「森永ミルクココア」を見つけて、買って帰り、ご褒美の手作りの金メダルをもらうという家族の温かいふれあいを描いた内容となっている。

　発表会では、松岡が「ホットな親子になるための三カ条」としてココアの3文字を頭に取った“子どもの話をしっかり聞く”“心を込めて、本気でほめる・叱る！”“遊びも一生懸命！”を披露した。星蘭ちゃんは“理想のパパ”について「わたしのパパ」と答えた。最後に松岡は「よりおいしくなった森永ミルクココアは、心がほっとし、そして家族を笑顔にします。ココアはやっぱり森永だ～」とメッセージを叫んだ。また、サプライズとして、6日に誕生日を迎える松岡に、星蘭ちゃんから特製ケーキがプレゼントされた。

　（青柳英明）