白鹿ブランドを展開する辰馬本家酒造の24年4月から25年2月までの国内清酒事業の売上高は数量、金額ベースのいずれも前年比1％減となっている。一升瓶などは苦戦したが、注力アイテムの「黒松白鹿 かおり 純米吟醸 プレミアム」は同5％増と間口が広がっている。
昨年、発売15周年を迎えたパックの「黒松白鹿 純米」は同10％増。秋冬商品で昨秋、ラベルデザインをリニューアルした「白鹿 しぼりたて」のうち720mlが同35％増と伸長した。
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