CMの主婦マペット（右）と、藤原紀香

　日清医療食品は25日、東京都港区赤坂のベクトルラウンジで7月2日から女優の藤原紀香を起用した“食べたいときに、すぐおいしい。『食宅便』”のテレビCMを投入すると発表した。主婦マペットの声は、劇作家・女優の渡辺えりが担当している。

　1日97万食を病院・特別養護老人ホーム、介護老人保健施設に食事を提供する日清医療食品は「4月からの診療報酬の改正内容や行政における各審議会の内容に鑑みると、今後の高齢者人口増により施設から在宅へと、さらなる強化の重要性が予想される」（同社在宅配食サービス部新井広明部長）ことから、4月から宅配便をスタート、在宅配食サービスに参入していた。高齢者は退院後の低栄養による疾病の悪化などで再入院するケースも多く、在宅介護においては栄養バランスの整っている食事摂取が重要だが、咀嚼（そしゃく）・嚥下（えんげ）困難など健常者と同じ食事が取れないことが課題となっている。

　「会社に所属する管理栄養士・栄養士8000人のノウハウが詰まった食事は安心できる。おいしくないと継続はできないが、食べておいしかった。高齢者だけではなく、健康で忙しい人向けでもあるということで、食事バランスが整っているのはうれしい。私は忙しい時はプロに任せます」と藤原紀香は感想を述べた。宅食便の顔として、健康な人にも訴求していく。

　09年の在宅配食サービス市場規模は、前年比5.8％増の549億円。15年には775億円が見込まれる。10年の在宅配食利用率は0.93％という数値からも、市場規模の拡大が予想される（同社調べ）。

　（福島厚子）