マルハニチロ、「WILDish」CMに伊藤健太郎起用

 マルハニチロは16日から、冷凍米飯・麺類「WILDish(ワイルディッシュ)」シリーズの新TVCM=写真=を全国で投入。CMキャラクターに起用するのは、若手実力派俳優として活躍中の伊藤健太郎。“この袋が皿になる!”をコンセプトとする同シリーズの魅力と新たな食べ方提案を、ワイルドかつ分かりやすく訴求する。

 「WILDish」シリーズの特徴は独自開発の包装形態で、レンジ調理後に袋の上部を切り取ることで、そのまま皿代わりにできる。「欲望」篇と題した15秒CMでは、伊藤が演じる会社勤めの青年が、仕事を終えて帰宅後すぐに素早く調理した「WILDish 焼豚五目炒飯」を袋のまま一心不乱に食べる姿を描いている。皿いらずの利便性をターゲットである若者向けにアピールし、認知拡大につなげる。同シリーズは米飯メニュー5品、汁なし麺メニュー3品で展開中。(本宮康博)

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