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日本生活協同組合連合会の嶋田裕之専務理事は、2013年6月に就任した。13年度は第12次中期計画の初年度にあたる重要な年だが、「組合員の普段の暮らしに役立つ」ために、日本生協連は、PB「コープ商品」の商品力を磨くことに注力する。2000年代に各地の生協と連携してコープ商品の統廃合を進めてきたが、価格訴求と品質訴求が混在する商品が多いため、商品コンセプトを明確にして商品を整理していく。競合する小売業がPB商品のコンセプトを明確にして価格訴求、品質訴求とカテゴリーを明確にして展開
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