明治乳業（株）（東京都江東区、０３・５６５３・０３００）は８月２２日から、従来の商品広告に加えてテレビＣＭによる企業広告を全国で放映開始した。「自然の力を、未来のチカラへ。」をコミュニケーションスローガンに９月末まで「明治乳業らしさ」を伝える。「今後も別のバージョンで継続展開を検討している」（同社）。

同社は、コーポレートブランド価値の向上を大きな戦略の柱としてとらえている。今回のＣＭは「自然の中に存在するパワーや自然の営みから学んだ科学的・技術的な裏付けのある商品」（同社）として、「明治おいしい牛乳」「明治プロビオヨーグルトＬＧ２１」「ヴァーム」を題材にした三パターンを制作。“やさしさ”をベースに自然の力を科学し新しい力や価値を創造し提案していく可能性溢れる「明治乳業らしさ」を表現した。

ＣＭムービーは、同社ホームページ（ｗｗｗ．ｍｅｉｎｙｕ．ｃｏ．ｊｐ）でも紹介している。