新CMキャラクターに起用されたベッキー（右）とマーケティング戦略を語る渡辺裕明社長

　B-Rサーティワンアイスクリームは、イメージキャラクターにタレントのベッキーを起用。1日から新TVCMを全国でオンエアを開始した。同社は14年をブランド再構築の年と位置付け、「サーティワンLOVE！」キャンペーンと題する新しいコミュニケーション活動を4月からスタートしている。同キャンペーンでは、女性のみならず幅広い層から人気の高いベッキーをイメージキャラクターに起用。キャンペーンの柱となるTVCMには、子役の谷花音、お笑いトリオのパンサー、タレントのピエール瀧がゲスト出演。4月1日に「サーティワンLOVE！宣言篇」をオンエアし、4月後半から8月にかけて各ゲストとベッキーの共演が楽しい「展開篇」6タイプを放映する予定だという。

　3月26日のCM発表会で渡辺裕明社長は「すべての年代にサーティワンが自分たちの物と感じてほしい。ベッキーさんを起用することで、オールターゲットにサーティワンLOVEを訴求したい」と強調した。

　（山本大介）