味の素社、カップかゆ限定品「粥粥好日」 Z世代事業創造部が商品化

調味 ニュース 2022.06.27 12422号 02面
「粥粥好日(カユカユコウジツ)鹹豆漿粥(シェントウジャンガユ)」

「粥粥好日(カユカユコウジツ)鹹豆漿粥(シェントウジャンガユ)」

 味の素社は24日からZ世代向けのカップかゆの「粥粥好日(カユカユコウジツ)」を発売する。昨春設立のZ世代事業創造部による初めての商品。電子レンジで温めるだけでそのまま食べられ、低カロリーながら、別添の調味料、薬味などで満足感が得られる。ドットミーと共同開発して現代的な簡単・健康価値を表した。主にECサイトで3ヵ月限定で販売する。
 21年4月から業界初とみられるZ世代事業創造部を立ち上げ、他社交流や生活者調査、テストマーケティングなどを積み重ねた。創