新CMに登場するキャラクター「うすかげさん夫婦」

　カルビーは、TVCMを全面刷新する。同社の「かっぱえびせん」は今年発売50周年を迎える。これを節目として次の50年もこれまで以上に幅広く多くの人に愛されるブランド作りを目指す新たな取組みとして、これまで各ブランドごとに展開していたCMを統一し、全商品を対象としたシリーズCMとして今後展開する。

　新CMは、原作・監修にビートたけし、作画にさくらももこを起用したアニメーションCMとなっている。

　CM内容は、非常に個性的なキャラクターが続々と登場し、わずか15秒内で繰り広げられるショートストーリーを盛り上げる。そのキャラクターの中から、ビートたけしの推しキャラ「アミタイツのおじさん」、さくらももこの推しキャラ「うすかげさん夫婦」、および唯一のタレント枠の「ミマタ」を先行して発表する。

　CM制作は、キャラクターやストーリーの原案を担当したビートたけしと作画を担当したさくらももこが、キャラクターの詳細な設定やCMのストーリーについて、互いのアイデアを出し合いながらカルビー担当者とともに何度も打ち合わせを重ねた。芸人、映画監督としてのノウハウを持つビートたけしと、人気漫画家でありエッセイストとしても活躍するさくらももこが初めてタッグを組みCMを制作する。

　新CMは8月12日から全国でオンエアを開始する。また、「かっぱえびせん」50周年の記念CMと今回の新CMの予告を行うティザーCM「カルビー　この夏変わる」篇のオンエアも7月8日からスタートする。

　（青柳英明）