無糖茶飲料市場が最盛期に突入した。同市場は無糖という健康感に加え、茶飲料ならではの食事と合う飲料として、また簡便性や自然などを価値として市場を拡大してきたが昨年、花王が特定保健用食品の「ヘルシア緑茶」を投入、機能性健康茶として大ヒットした。続々、同傾向の商品が投入され、無糖茶飲料市場に新風を吹き込んでいる。 もともと存在していた無糖茶飲料の健康感が機能性無糖茶にシフト、逆に既存の無糖茶には自然感や嗜好性のニーズが強まり、嗜好５Ｓ健康の二つの価値が混在す
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