2018年の国内シリアル市場は、前年並みで推移したもよう。グラノーラの爆発的な急拡大にけん引された市場も17年には踊り場に入り、18年上期もこの流れを食い止めることはできなかった。グラノーラの停滞要因は、マクロ的には、各社増産体制を構築したことで、生産量が増加し、「供給不足」から「供給過剰」気味になったことによる。生活者の購買行動から読み解くと、トライアルからリピーターへの流れが一巡し、トライアル数が軟調に推移したことに加え、一部リピーターが離脱したことで成長が止まった。
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