キユーピーの一社提供番組「キユーピー3分クッキング」は、CBC系列は12年12月3日、NTV系列は13年1月21日に放送開始50周年を迎えることから、家庭料理の楽しさに触れるきっかけを提供するため「50周年プロジェクト」を展開する。同プロジェクトでは愛情手料理という思いを込めた「COOKING FOR LOVE」をテーマに、記念キャラクターの「おもてなしママキユーピー」とともに家庭料理に親しめる機会を番組内で提案していく。

　「キユーピー3分クッキング」は簡単・便利、毎日の献立作りに役立つレシピを紹介し続け、これまで放送したレシピは2系列合わせて3万点以上になる。

　50周年プロジェクトの概要は、（1）キユーピー人形と「おもちゃの兵隊のマーチ」を番組オープニング＆エンディング映像の50周年限定バージョン（写真）にリニューアルする。主人公は料理大好きな「おもてなしママキユーピー」。そのママキユーピーがおしゃれなエプロン姿で皿やスプーン、フォークたちを引き連れてキッチンステージを楽しくパレードする（2）満50周年を迎えた週の一週間は50周年をテーマにした献立を放送する。CBC系列は12年12月3～8日、「思い出レシピ」。

　NTV系列は13年1月21～26日、「いま伝えたい食卓」（3）特別番組では通常の放送時間帯に伝え切れない番組の魅力を1時間の特別番組にして、50周年の歴史を振り返りながら、日々の料理に役立つ、新鮮でおもしろい情報を厳選したスペシャルコンテンツを13年春に放送する予定（4）NTV系列で過去に放送したメニューの中から反響の多かった料理や、番組が自信を持って勧めるレシピを厳選し、次世代に残したいメニューをまとめた「ベストレシピ集」を出版する（5）13年3月に期間限定（1年間）レストラン「キユーピー3分クッキング南青山3丁目キッチン」をオープンする–など。

　（井上鶴雄）