森永製菓（株）（東京都港区、０３・３４５６・０１１２）は、コーヒーキャンデー「森永キャンディ　眠れない珈琲」のカフェインを二〇％増量し、１２月上旬から全国で発売した。

現在、キャンデー市場で「機能性」は不可欠な要素。食シーンでよく見られ、発売一〇年以上、ＣＶＳで安定した売上げを続けている。

同品は、インスタントコーヒー二杯分のカフェインを含み、今回二〇％増量することにより、「覚醒」を強化したコーヒーキャンデー。ユニークなネーミングが機能を伝える。

「覚醒」の需要を顕在化するために、発売時期を需要の高まる１２月にしたもの。

パッケージは、ネーミングを一層強調し、「カフェイン増強」をアピール。社会人男性をターゲットに、運転中、受験勉強、会議時などの眠気ざましに訴求していく。

▽希望小売価格=一〇〇円▽容量・荷姿=一〇粒、一〇×一二Ｂ