カゴメ春の商品戦略(2)野菜飲料、“3世代マーケティング”開始

果実飲料 連載 2011.03.18 10462号 03面

カゴメの主力事業の野菜飲料は、来期から3世代マーケティングを実施し、各世代それぞれに対応した商品開発・プロモーションに取り組んでいく。製品戦略については、引き続き「野菜生活100」と「野菜一日これ一本」を中心に商品を揃えていくとともに、3世代マーケティングに沿った乳幼児やシニア向けの新製品を投入することで、前年比6%増を目指す。 野菜飲料事業は今期(11年3月期)から、200mlのチルドがけん引役となり、回復基調へと好転している。この勢いを持続するため

購読プランはこちら

非会員の方はこちら

続きを読む

会員の方はこちら